微信拍卖：小圈子能否成就大气候？

　　宣传意义大于经济意义

　　微信拍卖的出现将为艺术圈带来多大影响？对此，不少业内人士均认为，微信拍卖仅是“小圈子游戏”，难以成就“大气候”。“微信拍卖作为一种新的尝试对于存货颇丰的私人藏家来说可能更有效，因为其个人品牌和实力在圈子中已形成了类似自媒体的口碑；然而拍品质量和能吸引到的参与者实力均有限，不会对艺术品拍卖市场产生实质影响。”一位资深市场分析人士评论称。

　　艺术经济学家马健分析认为，与传统拍卖相比，微信拍卖最大的特点是可以随时随地参与，不仅突破了传统拍卖的地域限制，拓展了艺术品市场的交易半径，而且大大节省了买卖双方和拍卖组织者的交易费用。然而，微信拍卖的诸般隐忧亦不容忽视，实体拍卖存在的问题，微信拍卖免不了，甚至还会产生新的问题，比如有些微信拍卖从预展到落拍要三四天时间，而除了平台工作人员，谁也无法知道竞价的整个过程，这种过于私密的特性，有可能导致不透明操作的发生。“如果微信拍卖发展顺利的话，可以成为传统拍卖中电话委托参拍的有益补充，也就是通过微信参与现场实时竞价。而就目前情况而言，微信拍卖只是刚刚起步。也许在传统拍卖的基础上加入微信拍卖这一新元素，这两者的结合将成为缓解传统拍卖问题的新发现。”马健表示。

　　“现在的微信拍卖是工作量非常大，但效率比较低的一种尝试，可能见效快，也能在关注度上起到立竿见影的效果，但是把它视作一个商业模式就大错特错了。”“阿特姐夫微信拍卖”的发起人胡湖认为，长远来看，没有任何一款社交类的产品可以垄断整个市场并且永远热门下去，微信的热度尤其是朋友圈的热度是暂时的，对行业内的影响也只是暂时的。他认为，虽然现在越来越多艺术圈的人用微信来做很多主动性的推广，但大部分是没有什么技巧和艺术含量的，大大降低了通过微信平台获取高质量艺术信息的期待。

　　“微信拍卖更多的是客户交流的平台，是为实体拍卖而服务。其操作规则不如实体拍卖规范，更多的是宣传平台和包装的渠道。”江苏凤凰画廊负责人吴东在接受媒体采访时称，凤凰画廊也准备开设微信拍卖平台。他认为，微信拍卖只是作为传统拍卖形式的一种补充，更适合小额的当代艺术品。此外，还有业内人士认为，微拍平台领导者的影响力在微信拍卖中也颇为重要，能直接提升买卖双方之间的信任度，甚至降低“拍而不买”发生的概率；组织人员的平台背景所附带的信用指数同样能够拉动参与者的热情，如春节期间红极一时的“微信红包群”效应，群主的朋友圈往往决定了红包的活跃度。